品牌营销的起源是什么,什么是品牌营销?
2020-02-06 21:57:06

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品牌是什么?


品牌的概念曾经很简单。这个词本身来自古斯堪的纳维亚语单词“brandr”,意思是“燃烧”。这个词的现代定义最早出现在16世纪,当时人们用它来定义牧场主人在牛身上烧的印记。在此期间,商标成为所有权的同义词。到了19世纪,品牌符号开始不再代表所有权,而是质量。


品牌营销就是不断努力塑造你的产品,你客户对你产品的认识和你自认为的相同。


这种转变在很大程度上是由于葡萄酒经销商开始的一种做法。他们会把自己的商标烧进自己产品的板条箱里,以确保自己不会与竞争对手的产品混在一起。到1870年,品牌营销产品的实践变得如此普遍,公司现在可以为他们的品牌商标注册,以防止竞争对手虚假地仿冒他们的产品。


一切就是这样开始的,但现在品牌意味着什么呢?要回答这个问题,我们必须同时定义“品牌”和“品牌营销”。许多人会交替使用这两个词,但事实上这两个词的定义是不同的,但又相互交织在一起。


品牌


品牌是受众心中的一种感知。这是一个非常棒的解释。它是人们在考虑你的产品、你的产品功能、你的客户体验时的想法和感受——构成你的公司或组织的所有组成部分。


品牌营销


品牌营销是一种持续的努力,以塑造你的受众(客户、客户、员工等)的认知。它是一个过程和策略,包含您为赋予产品和组织意义而采取的步骤。品牌化的目标是在市场中建立一个重要的和不同的存在,以吸引和保留忠实的客户。


还有一些其他的术语也经常出现在大品牌的对话中:


品牌体验


品牌体验是品牌身份所唤起的感觉、感受和思想。这是你的品牌和你的品牌之间的空间。


品牌资产


品牌资产是指你的品牌的商业价值。它是基于客户愿意为你的名字支付多少钱,而不是产品或服务本身。


品牌战略


你的品牌战略是一个计划,考虑你的受众,在市场上的位置,和目标,因为你建立你的品牌。




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