有效的品牌设计既是一门艺术，也是一门明确定义的科学。实际上，在过去的几十年中，这个主题已经被无数研究人员进行了深入研究。

归根结底，如果做得正确，品牌设计会对客户查看品牌的方式产生巨大影响，无论他们是否信任该品牌，进而影响其长期增长和成功。

即合创建了本指南，以帮助您了解有效的品牌设计的一些基本要素，从而使您能够快速建立自己的成功品牌。

下面，我们概述了品牌设计的11个基本组成部分，它们将帮助您更好地了解您应该从品牌中寻找什么。这样，无论由谁来进行公司的品牌设计，您都将拥有专家意见，以向设计师提供反馈。

1.从研究竞争对手开始

在建立成功品牌方面，纯粹的创造力只是难题的一小部分。

在开始之前为竞争对手的研究设定基准是建立坚实的品牌设计基础所要做的最重要的事情之一。

首先列出您的十大竞争对手。一个简单的Google搜索将为您提供竞争对手的列表。您将需要使用准确的搜索查询来帮助优化此列表，但您应该能够轻松地做到这一点，以了解我们正在谈论的这是您的公司。

实际上，您可能不需要搜索引擎就可以列出十个顶级竞争对手。重要的是要注意市场最大竞争对手的正确做法。

当您知道市场上已经存在的东西时，您将能够帮助您的设计师创造出真正杰出的东西（例如“脱颖而出”）。关键不是要复制已经完成的工作，而是要了解哪些有效和哪些无效。

这个过程也有助于创造性的头脑风暴过程。

您的研究将帮助您了解该行业的基调，并了解对其他品牌而言行之有效的方法，但与此同时，您将能够设计出全新的，独特的产品。

竞争者研究是一种获取想法的好方法，这些想法涉及如何在各种媒体中使用品牌，以及这些成功的品牌如何在不同的社交媒体平台，广告创意，网站以及公司内部讲述自己的故事。

从大品牌的凝聚力中获得启发，并意识到“小于大品牌”的弱点。

2.建立可在多种媒介下运作的品牌

在数字时代，我们正在设计比以往更多的媒体。印刷总是有自己的一套要求，但是现在我们需要确保我们的设计可以在网页，在线广告等上使用。

由于存在多种媒介要求，因此请确保您的品牌使用的字体和布局可以转换为所有字体和布局。这意味着设计一个适应性强的品牌，一个带有选择权的品牌。

你怎么做到这一点？

想一想您的品牌将在所有地方使用并从那里开始。不要只用一种布局来创建您的品牌。设计不同的布局，一个标准的独立版式。

例如，如果您打算将商标用于Facebook广告活动，则必须牢记Facebook使用的文字大小限制。在这种情况下，较长样式的徽标或独立标记比层叠徽标更有效。布局可更好地利用广告空间。

现在，比以往任何时候都更重要的是，使您的品牌适应所使用的媒体。

3.少即是多

许多设计师在进行品牌设计时往往会被带走。添加更多的设计元素并不总是能获得更好的结果。在许多情况下，过度使用品牌可能会削弱您试图传达的信息。

这就是为什么您的品牌应该尝试通过简单的设计传达尽可能多的信息。

品牌推广不必对行业或公司过分强调。当隐含这些内容时，品牌设计通常会更有效。下面的徽标简洁明了，几十年来已被这些主要品牌成功使用。

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我们一次又一次地与客户合作，他们对他们希望徽标和品牌的外观有详尽的想法。这些想法往往会导致一些严重的过度（且效果不佳）的品牌设计。

如果您从提出一些最重要的想法开始，那没关系

在这些情况下，解决方案是采用最初的想法，简化概念，根据您的创意专业知识对其进行重新设计，然后您可能会做出更多推论，直到创建了一个简单而令人难忘的品牌。

品牌不必仅在徽标中说出您想要的所有内容，它可以在您使用品牌的整个过程中传达，并在整个活动以及各种活动和用法中讲述一个故事。

请记住，您的品牌会随着您的公司而发展。

世界上一些最好的品牌都有非常简单的标记来代表它们。以星巴克，麦当劳，Target，Android，FedEx和耐克为例，这些品牌设计简单有效。

您可以想象每个品牌的外观，而无需任何视觉参考。这是因为它们是可解释的，易于记忆的，并且被设计用来提示触发您记忆的情绪反应。

尽管这些例子涉及大型公司（并且您可能不打算大规模建立您的品牌），但简单性原则应成为新品牌设计的最前沿。

花哨的徽标使人们感到困惑

确保徽标和品牌中有明确的信息。您无需在商标或徽标中全部说明，您的故事可以通过营销活动讲述并不断发展。

确保该品牌易于记忆。这意味着需要较少的信息量供消费者的大脑处理，存储和重用。

下面的Epcot美食美酒节徽标太多了。我们知道了，这是一个美食美酒节。

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他们可以很容易地传达自己的品牌信息，而无需在食品和饮料用具中标出Epcot。最重要的是，他们使用了两种其他字体来完成事件的名称。太多了！

4.与理想的买家沟通

阻碍有效品牌设计的另一件事是，设计师试图吸引客户或企业主（您）。

例如，由于体育馆老板客户确实喜欢红色和鹰的图标，因此他们将徽标变成红色的鹰吗？

馊主意！

设计新品牌时要考虑的最重要的事情是公司的理想买家！

他们是谁，什么样的品牌会吸引他们？

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这可能是一个极端的例子，但毫无疑问，这家餐厅的理想买家是谁。尽管并没有在质量品牌设计核对表中打勾，但可以肯定的是，他们的理想客户会感到兴奋，并明确声明服务对象。

了解了这一关键要素后，您将清楚了解品牌推广应朝哪个方向发展。这一步骤非常重要，它将真正决定您品牌的成功。

识别买家角色

那么，您如何找到理想的买家呢？

老练的设计师使用一种称为“买方角色”的东西。

买方角色是根据有关现有客户的研究和数据对理想客户的半虚拟表示。本文档概述了各种特定信息，包括：

创建买方角色时，请尽可能详细，因为它将用作许多品牌设计决策的准则。

每家公司通常都会有多个理想的买家。这些角色可能完全不同，那么您如何创建适用于所有角色的东西？

如果您的品牌不引起购买者的共鸣，那么客户是否喜欢它并不重要。只是到了出售时，它才会生效。

5.品牌要独特

这似乎是常识，但我们一直都在模仿山寨猫。在进行品牌研究时，可以从竞争中汲取灵感。但是，重要的是，灵感不要越过into窃。

有效的品牌设计的很大一部分是使您的品牌与众不同的能力。您的品牌必须与您直接行业中的任何其他品牌都不同，并且确实应该与任何行业中的任何其他品牌不同。

花点时间找出可以激发您灵感的竞争对手设计要素，并逐一列出它们，以便对其进行编译，并使您公司的独特个性大放异彩！

使它变得可识别！

脱颖而出对您的成功至关重要，但品牌创意也必须具有纪念意义。

如果消费者在以每小时60英里的速度行驶时看到您的品牌，他们是否能够解释他们所看到的您的品牌？还是会经过而又不知道它在那里？

简单而干净的独特设计一目了然地被识别和理解的可能性更大。

6.建立独立的图标和版式

说出每种品牌宣传您需要说的一切！

创建一个徽标，该徽标可用作独立图标并与您的排版一起使用。我们经常会看到与排版并不完全匹配的图标，反之亦然。

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在品牌中使用独立图标的能力确实有助于使品牌看起来更专业。我们喜欢可以用作独立标记的创意图标，但是它们也必须能够与您的版式结合使用。

实际上，您应该能够自己使用排版。下面的所有品牌都可以通过其图标识别，是的，但是很难找到一个人，当他们单独使用时不会立即认出他们的字体。

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良好的品牌设计可以使品牌单独使用任一部分，同时也提供将其有效结合的机会。

7.传达您的品牌信息

如今，外观精美的徽标在设计界已无用武之地。您的品牌设计需要清楚地传达品牌信息，并与您的理想买家产生真正的共鸣。当然，说起来容易做起来难，但这是有效品牌推广的重要组成部分。

请记住，您的品牌不仅仅是标志。代表您公司的一切。它是根据有关您的公司及其含义的故事而开发的—颜色，标记，徽标，印刷术，口号等等。

消息传递不仅限于您的标记。无论您是广告系列还是新的网站设计，您的品牌故事/消息都应在您执行的每个创造性操作中传达。简而言之，虽然您的品牌信息在徽标或标记中可能不具有标志性，但应该在多个层次上加以告知，并由理想的买家理解。

定义品牌信息的一个简单开始就是确定您的核心价值！这就是您品牌背后的意义和目的。仔细看看是什么让您的品牌与众不同，然后从那里开始。

这里的另一个关键组成部分是讲述您的故事。由于当今对技术的痴迷，您的听众不仅可以在多个平台上收听，而且可以在多个平台上听……您只需要弄清楚您品牌的故事，以及如何通过视觉识别以及产品或服务来讲述它。

由于您的公司在不断发展，而买家也在不断发展，所以您不会觉得自己的故事和消息总是需要保持不变。让它随着您的品牌而发展，并且事实上，可以预见到这一点，以便您始终与市场保持一致。

8.保持内聚

许多品牌和设计师错过的另一个重要方面是全面发展具有凝聚力的品牌。

品牌宣传的每个方面都应共同讲述一个故事。尽管不一定都看起来完全一样，但它应该像一个创意拼图一样组成一个完整的图片。

上面，我们公司展示了凝聚力品牌的完美示例，它讲述了我们品牌的故事（来源）。

每个打印项目都略有不同，但是它们遵循一个连贯的主题，可以帮助我们的客户感觉一切都已连接。我们的网站设计和数字品牌也紧随这一趋势。您如何保持其凝聚力？这是5条生活准则：

1.调色板：

确保建立主色和辅助调色板。这样一来，您的品牌就可以按照您最初的意图使用，并通过不同的媒介和未来的广告活动为创意创造了设计机会。这两个调色板均应以CMYK，RGB和Pantone列出。

2.字体：

购买和/或下载贵公司的字体。如果用于Web和打印的字体不同，则必须进行定义。

3.插图：

所有插图均应使用相同的样式。如果从网站上以笔绘的图标开始，则所有插图都应具有类似的笔绘特征。

4.图像：

专业品牌通过拍摄品牌照片为摄影定下基调。然后，将在整个品牌使用的所有未来摄影作品中模拟该拍摄。

5.品牌准则：

将＃1-4及以上的内容放入一本名为《品牌指南》的漂亮小书中。这是您针对COHESIVENESS的防毒计划！（我将在下一节中进一步讨论这一点。）

从网站广告到Instagram广告再到印刷手册，凝聚力将真正建立对您理想的买家的熟悉感和信任感！

9.建立明确的品牌准则

保持品牌设计连贯性的一种好方法是建立结构化的品牌准则。

良好的品牌应该对如何使用以及应避免哪种操作制定硬性规定。

客户将不可避免地将工作传递给内部员工或其他创意。在大型组织中，当多个部门将使用您创建的品牌进行工作时尤其如此。

因此，对原始品牌可以做什么和不可以做什么有一个清晰的指导将对保持原始品牌设计的完整性有很大帮助。

您的品牌指南（如上述指南）应包括以下内容：

您将花费大量的时间，精力，研究和才能来建立品牌。制定清晰的品牌指南可让您准确地决定应如何最有效地使用品牌，并保持凝聚力，无论谁与您的品牌合作。如果他们看到了您的品牌指南，他们现在就会了解您的品牌并知道该怎么做/不做什么。

10.不要害怕随着公司的发展而重塑品牌

行业规则/建议之一是每5年重新命名。它使品牌保持相关性并与公司目前的地位保持一致。

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但是，我们发现许多公司经常拒绝对此进行品牌重塑。更糟糕的是，即使业务瞬息万变，更新的品牌或快速发展的品牌也可能会犹豫是否要重塑品牌。

您的品牌设计应向您的买家描绘您品牌的当前信息和价值。如果情况发生变化，请准备好重塑品牌，以使您的广告保持相关性。

11.设计引人注目

我们已经讨论过设计脱颖而出。从竞争中脱颖而出固然重要，但从视觉上脱颖而出也很重要。

您应该努力建立醒目的品牌，使人们停止滚动新闻源或在播放视频广告时引起注意。

消费者与品牌在线互动的方式已经改变。人们的移动速度比以往任何时候都快，注意力跨度也比以往任何时候都短。使用滚动测试测试您的品牌。

是否使您想停止在桌面新闻源上滚动？手机怎么样？如果您的品牌只是与其他噪音融为一体，请考虑添加设计元素，以帮助吸引在线用户的注意力。

最后

您现在已经准备好进行品牌或品牌重塑项目了。上面概述的有效品牌设计原则可为您提供洞察力，以准确确定您需要的新品牌以及对设计师/团队的期望。

努力在您的品牌中实施尽可能多的这些准则，您会发现最终结果对理想的买家更具吸引力，并且在实现总体业务目标方面更加有效。