品牌宣传不仅是为了曝光,它还可以无形的销售
2020-04-28 22:13:57

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“品牌”是什么?

 

我认为有一种误解,品牌只是简单地像标志,也许是在宣传材料和网站上使用的颜色?事实是,现在,几乎每个人都在网上搜索产品和服务,这比以往任何时候都更重要的是,和所有与业务相关的人都要了解公司的品牌。

如果我要定义品牌,我会说它是任何人与业务互动时所感知到的。所以,长什么样,说什么。这包括颜色,标志,声音,个性,价值观,等等。

缺乏品牌指引会损害生意

想象一下第一次见到某人。在派对上走到他们面前介绍自己。在这种互动中,会根据对方的长相、说话内容、对他们的信仰和价值观的看法等,对对方做出许多判断。

培根当有人关注生意时,比如说在线(网站),他们也在做同样的事情。这就是品牌设计如此重要的原因。想要那个人,那个潜在的客户,看到想要被看到的样子。如果他们在派对上遇到,会想穿着那件AC/DC的破t恤,对着服务员大喊还需要一件培根包装的吗?当然不是。就像在派对上那样做会损害声誉一样,没有一个可靠的品牌,尤其是在网站上,会损害生意。

作为一名创意总监,很明显,对我来说,一些最重要的事情与公司的形象有关——颜色、标识、图形等等。人类是视觉和情感的生物,所以如果能通过业务/网站的外观与某人建立联系——甚至在他们读到或听到任何信息之前,那么就有了一个很好的开始。

说到人类是多么情绪化的生物,这只是一个有趣的话题……在帮助公司打造品牌时,我发现自己会研究颜色背后的含义。(我认为它非常有趣)。例如,红色和黄色如何唤起饥饿感(麦当劳干得好),蓝色和绿色如何唤起安全感,等等。

但是,外表需要比情绪和色彩心理更深入一点。网站的设计,每一个单独的页面,都应该有与市场营销和销售人员相同的目标——让人们信任公司并采取行动。(再说一次,当谈到品牌的外观时,除了网站之外,还有很多,但我打算以此为例……特别是因为我们是一个数字。)

在选择一个商业网站的配色方案和外观时,我的确会考虑基本的设计/艺术原则,但我也会考虑网站是为谁而建的。这是我在趋势研究公司(Trending Up)学到的东西,我和营销策略师一起工作,而不是在通常情况下只和设计师一起工作。网站的颜色、字体和图像应该是有吸引力的,但当考虑到谁会看他们,并相应地计划,然后网站的外观,设计,上升到美学,实际上导致投资回报率。以下是我在设计网站外观时考虑的一些事情……


颜色、字体和图像

这些颜色应该搭配得很好——包括能够层叠在一起。而且,重要的是要有一个强调色——一种突出并吸引观众眼球的颜色。字体应该简单易懂。而且,这些图片应该与目标受众相关。

配色方案包括两种主要颜色,它们搭配得很好。有深绿色和鲜绿色。绿色是金钱、平衡和成长的颜色。这就是许多金融机构使用它的原因。然后我将选择一个更暗的颜色,在页脚和/或页眉中多次使用。它也成为主要的字体颜色。在这里,我把暗色调亮,调成蓝色。原因是蓝色是信任、和平、忠诚和正直的颜色。有意义的对吧?然后,我选择了一种颜色较浅的颜色,这有助于在网站上区分不同的部分,也可以作为整个微妙的背景。我在这里晒黑了——也很放松,但给人的感觉是纸张、图书馆和最终的资源。最后,也是最重要的,我选择了一种强调色。然后在设计中策略性地使用强调色来吸引访问者的眼球。可以在这个例子中看到,我们希望人们下载他们的免费资源,一本关于如何销售公司的电子书。所以,配色方案(希望如此)会促使访问者采取行动!

字体方面,一个大胆的、学院式的标题,并把它改成了斜体,给人一种快速的印象。对于主字体,我选择了一种薄的,现代的字体。当谈到基本段落字体时,我不会太疯狂。没有人想要阅读大量字体怪异的文本。保持简单!为了所有的爱是神圣的-没有连续剧!!(有些字体很花哨……像这样)哈哈哈…这只是个人喜好。请随意使用它们……如果想让人们觉得他们正在阅读高级科学手册的词汇表。

在图像方面,在许多情况下,这些形象从描绘职业体育和运动员的形象逐渐淡出,变成描绘职业商业环境和人的形象。


声音

声音是很重要的,但是,即使我认为有一个漂亮的配色方案和一个可爱的标志是最重要的事情,我还是要强调声音和外表一样重要。光靠外表是不够的。当房间里即使是最帅的男人或最漂亮的女人讲了一个不合适的笑话,冷嘲热讽或说话像个傻瓜——可能不想花大量的时间和他们在一起。

需要确保声音是:

用人们愿意倾听的声音清楚地传达业务信息

将您和您的企业描述为行业特定信息的可靠来源

让人们把看作一个可靠的思想领袖和解决他们问题的有影响力的人

帮助那些与互动的人建立信任

不要对服务员说关于啤酒的坏话

实现这一切的方法之一就是利用教育内容制定一个清晰而有凝聚力的营销策略。

 

一旦很好地理解了想要品牌是什么,确保每一个人和每一件事都是企业的脸或声音是遵守这些品牌方针。当每个人都在同一页——销售人员打电话给客户,语音信息,在网站上的颜色,名片的外观,包装交付产品,服务团队的态度等等,那么可以让品牌成为客户得到的经验在处理业务。

 

 



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