即合教你如何创造专业的品牌形象
2020-05-18 22:17:30

第一步:创建你的品牌头像

在你开始考虑为你的品牌命名之前,有必要尽可能精确地确定你的品牌产品或服务的理想客户的特征。

如果你不知道你在为谁创造你的品牌,那么你永远找不到一个引人注目的名字。

定义你的目标客户将会出现在你制定营销和商业策略的时候,所以这是非常值得努力的。只是很多创业公司可能会被诱惑去立刻定义他们的品牌名称——在他们充实这些细节之前。

当然——想一个工作标题。但是在你确定你的品牌会吸引你的目标受众并反映出你的品牌价值之前,不要确定你的品牌名称。

在某种程度上,创建有效的品牌形象是一个直觉和创造性的过程,但使用硬数据也很重要。

百度统计网络工具可以提供竞争对手网站访问者的重要统计信息,包括年龄、性别和位置。

查看竞争对手的微博页面和公众号账户,还可以提供一些有用的“软”情报,了解他们的客户基础和在线关注情况。从这些来源,你应该能够很容易地建立一个清晰的图片客户你的品牌目标。

但这只是开始……


第二步:创建你的品牌原型

创建了你的品牌形象之后,在想一个可行的品牌名称时,定义一个品牌原型也是很有必要的。

简而言之,目标是尽可能清楚地了解你的品牌将意味着什么或代表什么,这是决定吸引潜在客户的最佳品牌名称的必要先决条件。

原型的概念来源于荣格主义心理学,但没有必要深入探讨。

思考这个问题的另一个有用的方法是问问你自己,你的品牌将如何与你的目标客户产生情感共鸣。你想传达什么样的品牌价值?双关语或文字游戏是否适合你想为你的企业建立的形象?还是说你想要一种奢侈的感觉?

你想要你的品牌名称表明你是谁或你做什么。

看看这两个品牌名称的例子来获得灵感:

耐克:这个著名的品牌也是代表胜利的古希腊女神的名字。在这四个字母背后有很多强大的含义。

鸽子:鸽子使人联想到纯洁和温柔的女性形象。化妆品品牌的理想选择。

有12个主要的品牌原型,包括英雄,无辜,和不法之徒,仅举几例。花些时间来决定哪一个最适合你的品牌。或者,你可以参加“发现你的品牌原型测试”,让这个过程更容易。

花点时间和你的团队一起思考你想要的品牌的非语言含义和情感关联也是一个好主意。当你做了决定,一定要把它们记下来,这样你以后就可以把它们添加到你的品牌方针中去。这将有助于确保品牌的不同元素是一致的、有凝聚力的和有效的。


第三步:产生品牌名称的想法

完美的品牌


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下一个任务是产生品牌名称的想法,既代表你的品牌原型,又吸引你的品牌形象。这方面没有严格的规则,但是这里有一些通用的原则可以帮助你。

保持你的品牌名称简单

对于你的创业公司来说,完美的品牌名称通常是简短、简单且易于发音的。理想情况下,它应该是一个双音节单词,因为这类词通常更能吸引目标受众,也更容易让人记住。

通常一个成功的创业公司会开发一系列的产品,所以你的品牌名称不应该太具体。例如,虽然Footjoy最出名的可能是生产高质量的高尔夫鞋,但它的名字是“Footjoy”,而不是“Footjoy golf shoes”,因为该公司现在还销售各种各样的高尔夫球和户外装备。

记住这一点,你可以开始头脑风暴品牌名称的想法。

使用单词联想来头脑风暴品牌名称的想法

从一些简单的单词联想游戏开始。写下、说出或喊出尽可能多的与你的品牌相关的单词。

理想情况下,您希望有数十个,甚至数百个竞争者。然后可以将范围缩小到您或您的团队认为值得测试的几个方面。我们可以从help的这篇深度文章开始,这篇文章从各个角度探讨了选择品牌的问题。

如果你是独自工作,朋友和家人可能会给你有用的反馈。

为了启动这个过程,你可以尝试发明一个全新的单词,或者将两个普通的单词组合成一个新的单词——Footjoy就是一个例子。

如果你找不到灵感,可以考虑花几分钟浏览一下在线词典:

为你的启动品牌输入一个可能的名字并且同义词典将产生同义词和相关词的一张表。

然后你可以输入一些相关的单词来收集更多的想法。

创建结果的电子表格。

将它们重新组合,创造出全新的词汇,尽管这些词汇通常是无意义的。

使用在线工具来增加你的品牌列表

一旦你有了这个电子表格,试着去命名网格,并把一些词扔进它的品牌名称生成器。

如果这还没有帮助,你还可以看看这7种流行的品牌名称,以获得更多发人深省的想法。

考虑使用外语词汇

如果需要更多的选项,您也可以考虑使用非英语单词。那些来自罗曼语的语言——如法语、西班牙语或意大利语——在给奢侈品命名时通常非常有效,尤其是在服装、珠宝、化妆品、香水、食品和葡萄酒等市场上。

但是需要注意的是,在当地俚语中,次要的意思可能会传达出与本意相反的意思,甚至会引起严重的冒犯。使用谷歌翻译或做一个简单的web和社交媒体搜索来降低这种风险。


第四步:检查你最好的品牌名称想法的可用性

一旦你有了一个可能的品牌名称的短名单,重要的是要检查他们目前没有使用。确保他们没有被其他公司注册商标,并且有一个合适的域名。要做到这一点,你应该:

使用主要的提供商之一(如GoDaddy)进行域名搜索。如果你计划使用品牌链接作为你的品牌战略的一部分,你也可以使用Rebrandly的域名搜索,它可以被行业过滤。这是一个快速有效的方法来检查是否有人正在使用你的品牌名称的想法。但是,最好也使用一个简单的谷歌搜索。

使用相同或相似的品牌名称查找Facebook页面和Twitter帐户。

检查您的潜在启动名称是否受商标保护。在美国专利局(US Patent Office)进行搜索,或使用Namechk等服务进行搜索。

你可以在下面的视频中找到更多关于如何为你的品牌选择域名以及如何将它们用于品牌链接的信息。

第五步:测试你的品牌名称

在最终为你的公司决定一个完美的品牌名称之前,最好先测试一下你的候选名单。这将让你弄清楚你的潜在客户对他们的吸引力和印象。

如果您有其他产品的现有客户,您可以通过Facebook、电子邮件或许多其他在线调查工具之一对他们进行调查。

如果你是一个全新的创业公司,测试可能只是你市场调查的一部分,可能会在家人、朋友、同事和社交媒体上进行。

不管是什么情况,一定要彻底客观地测试你选择的品牌名称。如果人们给你消极的回应,或者认为你应该卖高尔夫球鞋的时候你却在卖棒球棒,你就会知道你错了。

仍持怀疑态度。不仅要注意人们说了什么和他们的反应,还要注意他们最初的反应。

选择完美的品牌名称

最后,一旦你正确地审查和测试了你的品牌名称,你就可以开始建立你的在线形象。

所以,走出去,捕捉所有相关的域、微信页面、微博帐户,以及完成这个过程所需的任何其他东西。围绕你选择的品牌建立你的标志,并开始发展一个与你的价值观相关的、值得信赖的品牌。


一些最后的想法……

你的品牌名称只是你品牌长期发展的一部分。以苹果为例,它是世界上最强大的品牌之一,但它的名字和它的产品一点关系都没有。

这是一个过程。当你找到一个完美的品牌名称时,有很多选择,最终,这将成为你的公司身份的一个非常重要的部分。

你的品牌不仅仅是一个名字和一个标志。这是一个咒语。因此,定义你的公司和你的主张,并与世界分享。

你最近开始创业了吗?请在下面的评论中与我们分享你找到完美品牌的过程。