VI即Visual Identity翻译过来就叫企业视觉识别。作为企业理念表达的重要载体,VI是企业个性的视觉表现,但又不仅仅是简单的视觉表现手段。它是建立在视觉传播理论、视觉传达设计和视觉传播媒体控制管理等基础上的一项系统、科学的传播工程。即合营销策划认为,想要有一个良好的企业视觉识别效果,不仅要让视觉形象各个要素符合企业特性,形成一套统一而具有生命力的设计系统,还要运用科学的媒体策略,做好有效的、长期的传播,使VI能够在整体企业形象(CI)传播中发挥出它的最大效用。
VI设计可以说是企业形象设计(CI)中最直观、最具感染力的一个子系统,其通过点、线、面、字、色彩等视觉表现要素来表达企业理念,并且大部分消费群体是从这些最为直观的视觉表达符号入手开始认知一个企业的。有学者将现在这个时代从专业的角度诊释为一个“读图时代”,因为人们平常所获得信息的80%大都来自于视觉。视觉生理上的感受往往导致心里的认同或排斥,所以作为一个渴望大众认同的企业需要格外注重其视觉识别的设计。把握好视觉识别设计的普遍特征,已经成为一名成功视觉设计师的必备基础之一。
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