在你心目中，一个好的 logo 需要满足什么条件？

能让人一看就记住？可浓缩代表品牌的价值观？颜值至上或是独特性万岁？即合品牌策划最近发现，如今大部分 logo 正在慢慢的失去独特性、代表性，变得越来越相似，特别是科技公司。比如从下图来看，不管是Spotify“o”上带着的电波小曲线，还是首字母长得像图钉一般的 Pinterest，最后都舍弃了这些小细节，追随潮流，为自己的 logo 换上了相似的中性无衬线字体。

（Instagram 也将原本的花体 logo 改为中性无衬线字体了，图自推特）在这些看似偶然的现象背后，又是否存在潜在的共同诱因？

越通用，越可靠

来自 Moving Brands 的 Andy Harvey 认为，科技公司在发展到一定程度后均选择重新进行 logo设计，其实非常正常，因为公司所处的状态，以及 Logo所代表的内容已经有所改变。随着这些公司从小初创公司，成长至更为人熟悉的品牌，他们在 logo 上的改变也是很自然的。你的目标已经从为自己发声和突围而出，变为成为人们日常生活中可靠的服务选择。因此，更加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择，因为它们给人感觉更可靠和通用，暗指企业的目标受众也从小众变为主流。

用来讲品牌的，从来都不只是 logo

我觉得，现在的另一个趋势是，logo 于定义品牌身份的重要性比过去更小了。如果要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于桥，它的确是桥的中心部分，但只有所有东西组合在一起才是完整的一座桥。事实上，Base Design 的 Brunfaut 认为，这些公司敢于将公司 logo 改为“没那么特别”的版本，体现了他们对自己公司服务和产品的信心。这些品牌如今已经成为了我们日常生活和文化的一部分，已经不再需要 logo 了，它们甚至已经成为我们的“日常用语”。‘让我 google 一下’，这句话就是最好的例子。随着这些品牌逐渐成为我们语言的一部分，许多品牌反倒开始做自己的字体，来担当品牌在所有平台和设备上的声音。近年，Google、IBM 等公司都发布了自主设计的字体，而且多为开源免费，鼓励用户使用，也是一种变相的品牌宣传。