10月8日,Interbrand公布了2018年全球最具价值品牌的排行榜,不出所料,手机界巨头苹果今年仍然是全球最有价值的品牌,再次排名第一。要知道这已经是苹果连续第六年荣登Interbrand年度排名榜首。从2017年到2018年苹果公司的品牌价值增长了约2145亿美元,同比zeng 长了15%。 谷歌(1555亿美元),亚马逊(1007亿美元),微软(927亿美元)和可口可乐(663亿美元)分别排在其后。
近几年,苹果和谷歌一直保持着第一和第二的位置,今年亚马逊的排名从第5位上升到第3位。 Interbrand的全球首席执行官Charles Trevail表示,在全球金融危机爆发后的十年内,品牌价值增长最快的品牌往往是那些直观地了解客户并做出勇敢的标志性举措的品牌,像苹果、Facebook、亚马逊等。 值得一提的是亚马逊,亚马逊近几年的增长速度一直处于领先位置,一八年增长56%,这绝对是一个可怕的数字,这也能很好的解释了亚马逊董事长杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)为什么能在短短几年时间内能坐上世界首富的宝座。其次是Netflix(45%),Gucci(30%),Salseforce.com(23%)和Louis Vuitton(23%)。
在100个最有价值品牌的主要名单上,其他公司包括三星(#6),Facebook(#9),迪士尼(#14),飞利浦(#42),Netflix(#66),PayPal(#73),Spotify (#92)和任天堂(#99)。 为了确定品牌的累积价值,Interbrand考虑了品牌产品和服务的财务表现,品牌在购买决策中的作用,品牌的竞争优势,创造忠诚度的能力以及未来需求和利润的可持续性。
原文链接:https://www.logonews.cn/best-global-brands-2018.html
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