包装瓶-白酒瓶包装的潮流-包装瓶形设计

包装瓶形设计在包装设计中非常重要

包装造型设计是指包装容器的造型设计，以保护商品、方便使用、传递信息为主要目的，它包含着功能性、技术性和形式感三方面要素。造型是人们将材料或物体加工、组装成具有特定使用目的的某种器物。造型设计是运用美学法则，用有形的材料制作占有一定空间、具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。包装容器造型涉及食品类、酒类、化妆品类、药品类、化学工业品类等诸多门类产品，每一门类的产品特性与材料运用差异性较大。在视觉方面，其造型语言也因容器盛装物的特性不同而不同。所以正确处理包装容器造型中许多要素间的关系和视觉形态，是合理进行整体形态设计不可缺少的重要条件。

几乎所有产品设计都离不开可视的形态。产品造型活动已成为设计行为的重要组成部分。在物质生活极其丰富的今天，人们选择商品的标准更加苛刻。具有个性化、现代感、民族性等特征的商品形态，备受人们的青睐。市场需求不断变化，蕴涵着巨大商机。要让设计作品真正打动用户，要使商品具有亲和力，让用户一眼相中，必须力求做到商品包装形神兼备，“形”之有效。

“形态”包括“形”和“态”两个方面。“形”既可表示二维属性的形状，如圆形、方形、三角形等，又能定义物体的外形或轮廓，如球形、柱形等。“态”是指蕴涵于物体的内在的“神态”和“意象”。形态是感知具体物象特征的关键要素，任何物体都是“形”和“态”的综合体。只要有“形”的客观存在，人类主观对其内在的神态和寓意依据各自不同的经验就会有不同程度的感受。

“形态”受到诸多因素的作用。物质因素方面有材料、工艺、结构、色彩、肌理、质感等；受心理因素作用的有文化、传统、宗教、信仰、民俗、情感等。物质因素是“形态”得以实现的基本保证。形态是内在精神“心理因素”的物质化表现。在造型过程中，会把“心理因素”自然地融入所设计的形态中，任何形态都需要用与之相适应的结构来完成。包装品结构千差万别，不同的结构又涉及与之相适应的材料和加工工艺，而材料又因其材形、材性和加工工艺不同而受到制约。在造型过程中，形态存在很多变数，把握这些变数，使形态变得更为“有效率”。“有效率”形态就是使变数尽“形态”包括“形”和“态”两个方面。“形”既可表示二维属性的形状，如圆形、方形、三角形等，又能定义物体的外形或轮廓，如球形、柱形等。“态”是指蕴涵于物体的内在的“神态”和“意象”。形态是感知具体物象特征的关键要素，任何物体都是“形”和“态”的综合体。只要有“形”的客观存在，人类主观对其内在的神态和寓意依据各自不同的经验就会有不同程度的感受。

“形态”受到诸多因素的作用。物质因素方面有材料、工艺、结构、色彩、肌理、质感等；受心理因素作用的有文化、传统、宗教、信仰、民俗、情感等。物质因素是“形态”得以实现的基本保证。形态是内在精神“心理因素”的物质化表现。在造型过程中，会把“心理因素”自然地融入所设计的形态中，任何形态都需要用与之相适应的结构来完成。包装品结构千差万别，不同的结构又涉及与之相适应的材料和加工工艺，而材料又因其材形、材性和加工工艺不同而受到制约。在造型过程中，形态存在很多变数，把握这些变数，使形态变得更为“有效率”。

白酒包装的新潮流

瓶型——洋为中用

现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容满面、憨态可掬，给人以憨直老实、诚恳真实之感，最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位;水晶瓶型的五粮液熊猫酒，以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。

洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推崇，包装界、时尚界一直关注的国外的香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止，我们可否借外国的跨行业的包装瓶?借鉴一下国外香水瓶型的一些特点，推出几款新的包装。包装设计者只有探索不同的创新之路，才是出路。

色彩——多色多用

色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。

如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等这样的白酒品牌，其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。

个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。

品牌策划设计费用

品牌策划设计费用是根据需求做出决定的。不同类型的企业，对于品牌策划方案要求是不同的，需要针对企业的实际市场需求进行策划，一般都是个性化定制。

即合策划设计一般的服务项目包括：

1、前期市场调研

企业内部调研、品牌所属行业及竞品分析、消费者行为分析

2、品牌整体体系策划及设计

品牌竞争策略、品牌定位、品牌核心价值塑造、品牌故事策划、品牌传播语策划、品牌形象与品牌视觉设计（视企业要求而定：品牌IP形象设计、品牌宣传物料设计、VI体系设计等等）

3、重点战略产品策划设计

战略产品策划：明确产品类型定位与价值定位、产品名称策划、产品卖点提炼、产品概念打造、支撑创意点。

产品包装设计：主视觉创意、产品名称视觉创意设计、产品内包装设计、产品包装形式策划设计、产品包装箱策划设计。

企业可以根据自己所需自行选择策划设计项目。项目合作时间、费用及支付方式都以合同的方式固定，费用可以按阶段支付。一切以合作合同为准。

品牌策划设计公司简介

即合策划设计简介：

即合策划设计，是专业的品牌策划、品牌设计公司，具有十余年品牌策划设计形象管理经验。即合以“归纳&演绎&落地”一站式标准流程为企业进行品牌精准定位，品牌视觉设计抢眼抓心，打造可直观展示的价值观，为企业定制有效的品牌落地方案。

即合策划设计以为品牌提供极具实战价值的竞争策略、品牌价值成长模式和落地实效传播推广为目标，帮助品牌快速稳健发展，实现更高商业价值。根据品牌及项目需求提供“品牌全案策划设计”、“品牌核心价值提炼”、“品牌故事”“宣传海报、手册等物料策划设计”“VI设计”、“产品包装”等全案或模块化定制服务。即合擅长为客户解决经营中遇到的营销传播难题，用创意降低品牌营销传播成本，持续为客户打造商业传奇。