如果你有一个品牌已经存活了几年，从设计的角度来看，你最大的挑战之一就是保持你目前的品牌资产，同时确保你的品牌对消费者足够重要。这是一个微妙的平衡!

如果你不熟悉“品牌资产”这个词，让我给你举个例子。

我最喜欢的早餐麦片很特别。就是那个包装上有个大大的红色“K”的。我最喜欢的味道是红色的浆果，因为它鲜艳的红色很容易在货架上找到。

想象一下，这家麦片的老板决定重振品牌。也许他们想追随极简主义的设计潮流，所以他们缩小了k的尺寸。也许他们的研究表明千禧一代更喜欢蓝色。所以他们推出了一个新的蓝色包装，上面有一个小小的“k”。

我不可能在找到架子上的麦片了。当我看到它的时候，我甚至不知道它是我最喜欢的麦片。

相反，重复和稳定，是非常重要的，巨大的“K已经融入了顾客对产品的认知，即使在整体审美已经现代化的几十年里，它也几乎没有改变。

我们喜欢把做得很好的品牌称为“传统品牌”。“他们能够通过小心翼翼地更新设计，在不丧失品牌精髓的情况下，维持多年的品牌资产。”

我们能从这些成功的传统品牌中学到什么?

1. 是真正的你

你的品牌拥有独一无二的DNA。你有你的起源故事，你的价值观，你的使命。如果你还没有，花点时间清晰而简洁地定义你的品牌价值。你的品牌代表什么?

如果你对自己的品牌身份有一个清晰的认识，那么在你经历任何变化时，它都可以作为一盏指路明灯。如果你有一个关于宁静、专注和环境的品牌，你可能不会使用强烈的颜色和古怪的字体，即使你的竞争对手也在这么做。

2. 保持你的个性

每当下一个新事物流行起来的时候，人们都很容易追随设计潮流。然而，说“我也是!”对于这些趋势，你可能会迷失在千篇一律的海洋中。虽然你想让自己看起来适合你的类别和目标受众，但不要犹豫，要与众不同。

以百事为例。他们最大的竞争对手，可口可乐，毫无疑问拥有红色已经将近一个世纪了。另一方面，百事可乐是一个一直拥有红、白、蓝罐的全美国品牌。然后，在90年代的某一天，他们突然拥有了蓝色。

通过在产品类别中拥有蓝色，百事可乐现在能够在货架上立即获得认可。与主要竞争对手不同是品牌的核心。

3.追求永恒

你的品牌需要经受住时间的考验，这样你的产品才能在未来很长一段时间内得到认可。特别是在CPG领域，你的品牌不会在一夜之间完全改变是非常重要的。除了你的客户，如果你改变的太突然或太剧烈，你的经销商都受不了。

这是追逐设计趋势的另一个陷阱。如果你选择了一个非常时髦的设计，那么几年之后，当流行的审美转向其他东西时，你就有可能看起来非常过时。这就是说，你的品牌要置身超级文化符号中，文化不倒，品牌就能存在。

4. 打造有凝聚力的品牌

最重要的是，你希望你的品牌看起来毫无疑问像它自己。这似乎是显而易见的，但品牌脱节太常见了，可能会导致许多消费者的困惑。

也许你的品牌已经存在了10年或20年，现在你想推出一个新的有机产品系列。您可能会尝试使用一个全新的调色板，在包上有全新的声明。你甚至可以借此机会更新你的标志，因为你正在经历一个新的设计阶段。其结果将是一个看起来与你的客户习惯看到的完全不同的包，就像你从零开始创建公司一样。

相反，要花时间确保你所有的品牌和营销看起来都是有凝聚力的。这可以包括你的logo，你的包装，你的网站，你的社交媒体帖子，你的平面广告等等。

温水煮青蛙

如果你把一只青蛙放进开水里，它会立刻跳出来，因为它知道水太热了。但是如果你把同样的青蛙放入冷水中，然后慢慢地，随着时间的推移，把水烧开，他不会意识到危险，直到为时已晚。

这或许是一个病态的类比，但我在制定长期品牌战略时，经常会想到这只青蛙。您想要非常小心地进行更改，以至于您的客户甚至不会重新阅读。