什么是品牌标识？是您的LOGO吗？您的配色？您的图形样式？真就是这些元素。

品牌推广专家将品牌标识定义为“品牌的外在表达，包括其商标，名称，传播和视觉外观。”对我们而言，品牌标识是您品牌带给人民的外观、感觉和语言的总和（有时甚至包括它的声音，口味，感觉甚至气味）。

归根结底，品牌识别是与世界交流，使自己与竞争对手区分开来以及创造鼓励人们与您互动的品牌体验的一种方式。

一些品牌将品牌标识提升为一种艺术（例如Apple，LEGO或Levi's），而另一些品牌则将其进入运动领域（例如Warby Parker或Casper）。这些品牌之所以成功，是因为他们知道自己是谁以及为什么存在-并且他们利用品牌宣传的各个方面来确保市场也知道这一点。（身份不明的品牌经常会因为不知道自己是谁或难以很好地交流而感到迷茫。）

如果您希望您的品牌在未来获得成功并蓬勃发展，则需要建立一个能够准确传达您的精髓并且足够灵活以随您发展的品牌形象。但这并非一蹴而就。这需要深入的思考，具有强大的沟通和设计能力的团队以及对品牌的深刻理解。但是只要您有正确的指导，它就可以做得很好，而且效果很好。幸运的是，您不必一个人去。

如何建立品牌形象

为了使您的过程不再神秘，即合济南品牌设计公司精心设计了此逐步指南，以建立品牌形象，尤其着眼于品牌形象的视觉元素。这个过程看似令人生畏，但是我们已经与创意合作伙伴一起经历了很多次（并通过我们自己的品牌重塑），因此我们直接知道应该避免什么错误以及如何使每个人都更容易做到。

如果您的品牌尚处于初期阶段，或者准备重塑品牌但不确定从哪里开始，请按照以下提示无缝地完成整个过程，并建立更强大的品牌形象，为您的成功做好准备。准备？

步骤1：完成品牌策略

您的品牌形象是帮助您执行品牌策略的工具。您的策略是一个详细的计划，该计划准确地概述了您要实现的目标以及如何实现该目标。您的品牌形象以及内容策略可以帮助您以可以实现这些目标的方式进行交流。

因此，在深入了解自己的品牌形象之前，制定完善的策略非常重要。在我们完成创意过程的过程中，我们将介绍一些品牌策略元素，但是在本文中，我们将主要关注设计您的品牌形象的过程。

为了使自己成功，重要的是要完成战略并了解品牌的核心价值，品牌声音和品牌消息传递架构（也就是您的定位，价值支柱，标语和品牌故事），因为视觉设计可以协同工作这些元素。

如果您没有记录品牌战略（或者从未进行过练习），请遵循我们无压力的指南来创建品牌战略。在记录了品牌战略之后，并获得了领导的批准，您可以专注于品牌标识。

第2步：了解什么是品牌标识，什么使它很棒

仅徽标和调色板不会构成品牌标识。设计身份时，您需要创建一种全面的视觉语言，该语言可以应用于从网站到包装的所有内容。根据您的品牌，您的需求可能会更广泛，但是基本的品牌标识包括：

• 商标

• 色彩

• 版式

• 设计系统

• 摄影

• 插图

• 影像学

• 数据可视化

• 互动元素

• 视频和动作

• 网页设计

就是说，仅仅设计这些元素并不意味着它们有效。一个强大的品牌形象需要为每个人工作，包括您的内部团队（例如，品牌大使，内容创建者）以及将与之互动的人员（例如，客户）。在开始设计过程时，请确保您的品牌标识为：

• 截然不同：它在竞争对手中脱颖而出，引起了人们的关注。

• 令人难忘：具有视觉冲击力。（考虑苹果公司：徽标是如此令人难忘，它们只在产品上包含徽标，而不是其名称。）

• 可扩展且灵活：它可以随着品牌而发展。

• 凝聚力：每件作品都与品牌形象相辅相成。

• 易于应用：设计人员可以直观，清晰地使用它。

如果缺少任何这些要素，那么对于您的品牌团队来说，做好工作将是一个挑战。

步骤3：进行研究

在开始品牌项目时，您希望从哲学和高度批判的角度进入每个阶段-检查，戳戳和刺戳，直到到达品牌核心。只有掌握了这些熟悉的知识后，您才能将其翻译为视觉语言。这意味着在投入设计之前需要进行大量研究。是的，这是最繁重的工作。但是，至关重要的是要为您的视觉语言奠定基础。在这里，您的目标是收集尽可能多的信息，以了解与您尝试与谁进行交流，与谁竞争以及品牌目前所处的位置。

首先，创建角色

您的品牌形象是与整个世界互动的“面孔”。无论您创建什么内容，都应该准确地传达您的身份。但是，一个常见的误解是品牌标识仅由您的品牌想要呈现的内容告知。这并非完全正确。您的品牌客户想要与之互动或习惯与之互动的信息也会被告知。如果您的身份不引起他们的共鸣，那将是无效的。

这并不一定意味着您品牌的客户会选择您的徽标颜色。这意味着一旦您了解了他们的需求，需求和价值，您将做出更有效的设计选择。要了解您要联系的人，请尝试以下简单的练习来创建代表您不同目标细分的角色。这些角色可以识别人口统计信息和心理信息，从而使您可以洞悉这些人是谁以及推动他们发展的因素。

除了主要受众（客户）之外，您还想考虑二级或三级群体如何看待您的品牌（例如，其他品牌或潜在员工）。这些信息也会影响您的设计决策。

然后，确定您的竞争

建立品牌形象与差异化息息相关：使您的品牌可见，相关且独特。但是，如果不完全了解您的竞争格局，就很容易融入其中。因此，至关重要的是，不仅要了解您的竞争对手是谁，而且还要了解品牌在感知和展示方式上的比较方式。  

要获得比赛的快照，请进行彻底的比赛分析。如果您以前从未做过，请参阅以下指南。您也可以复制此模板，以帮助您记录所有内容。

在整个过程中，请特别注意竞争对手在共同的视觉元素，趋势，行业特定的视觉主题，品牌个性等方面的自我展示。

例如，我们曾经对某个品牌进行竞争性研究，发现他们所有的竞争对手都使用完全相同的四种颜色。这并非罕见，因为许多行业趋向于趋向于相同的视觉元素（认为Netflix和YouTube的红色），但它揭示了一个很好的差异化机会。

一个明显的例子是：2011年，视频平台Twitch在竞争对手使用大胆的绿色和红色时，以其全紫色品牌引起了轰动。颜色立即成为他们品牌的标志。（顺便说一句，该公司非常成功，以至于在2014年以10亿美元的高价卖给了亚马逊。）

最后，看看您现有的品牌

无论您是完全从头开始建立品牌标识还是更新陈旧的标识，您仍需要对以下方面进行全面评估：

• 您的品牌标识的当前状态

• 如何设计或调整品牌标识以与您的未来目标保持一致

• 目的是了解您的品牌在内部和外部的感受。获得诚实和准确的反思是了解成功的方式和地点以及成功的方向的唯一途径。
  

这个阶段需要进行大量的研究，包括与以下方面的对话和调查：

• 雇员

• 上流人士

• 顾客

对于内部团队，您应该分发品牌审核调查。（这里是做这件事的方法，以及要包括的问题。）该调查深入研究了品牌的各个方面，从您的价值观和个性到徽标和定位。同样，这就是为什么充实品牌战略如此重要的原因。

例如：我们的设计师提供了有价值的见解，这些品牌的审计调查答复。

这项研究有助于我们从各个角度审视品牌，包括我们对局外人的看法。

完成品牌审核调查后，您可以使用该信息来告知您的创意简介。您的摘要中要包括的内容：

• 标题

• 总览

• 目标/重点

• 为什么要重新命名？

• 预算

• 最后期限

• 听众

• 他们是谁，这几年来可能发生了什么变化

• 现有客户，理想的新客户

• 品牌认知度

• 品牌目标

• 主要讯息

• 价值主张

• 语气/声音/个性

• 成功指标

• 竞争者

• 以往经验的重要见解

一旦对品牌有了全面而深入的了解，就该开始进行设计了。

步骤4：建立身分

到此时，您将在竞争分析，客户反馈，品牌审计调查和简介之间获得大量信息，以帮助您构想。在此阶段，您希望获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。幸运的是，您所掌握的信息通常都是用情感语言来表达您的品牌个性，目标和价值。现在的挑战是弄清楚如何通过视觉传达和增强这些情感。

您可以组建团队以集思广益，解决词云。重点不是将联想词转化为其他词。我们的目标是将这些文字变为现实。关联可能是抽象的，但重要的是要弄清一切。例如：

快速> SWIFT

快速>猎豹>闪电>宙斯

然后，您将选择引起最强烈的情感反应，触发其他图像并帮助您建立视觉游乐场的特定元素。

示例：我们的团队正在为ESPEN（扩大的被忽视的热带病特别项目）品牌标识工作，这是Bill＆Melinda Gates基金会的项目。。 

商标

品牌标识是一个复杂的设计系统。每个元素都会相互影响，但都以您的徽标开头。您可以在这里上老派，然后把铅笔弄破以方便素描。在进行迭代时，充实徽标标记，核心形状和互补的图像-全部为黑白。收到反馈并进行迭代时，您要确保核心图像功能强大，足以在不增强色彩的情况下自行传递消息。有关徽标设计的更多提示，请查看我们设计您喜欢的徽标的指南。

示例：在这里，您可以看到UCI Applied Innovation徽标的许多迭代，从最基本的黑白草图到完全渲染的图像。

最终结果：

色彩

有了坚实的视觉图像后，就可以探索色彩了。当然，情感在颜色选择中起着巨大的作用。如前所述，这也是区别的好机会。

好的调色板要干净，灵活，可以为设计师提供足够的选择来发挥创意，但又不足以使人不知所措。这包括：

• 1种主要颜色

• 2原色

• 3-5种互补色

• 2种强调色

有关建立强大的视觉识别（包括有关颜色使用的研究的内容）的更多信息，请参见我们基于科学的最佳技巧，以建立令人难忘的品牌识别。

示例：来自Visage品牌标识的调色板。 

版式

每个阶段都有其独特的挑战，但使用视觉语言排版可能会很棘手。品牌通常会跟随一时的流行趋势（分离和非分离），但很快就会过时或显得原始。请记住，您的品牌标识是一种凝聚力的语言。

因此，应根据徽标的形状来告知排版。您可能会认为这是一个简单的选择，但排版与其他方式一样令人着迷。它需要有效地传达品牌角色。 将字体系列的数量限制为2-3。这通常包括一个主要的品牌字体，然后是一个特定的次要字体，具体用于基于用途的实体，例如正文副本字体，UI字体等。

要深入了解字体选择（包括是否许可字体），请参阅我们的指南，以选择最适合您品牌的字体。

示例：来自Visage品牌标识的排版指南。 

设计系统

这通常是视觉语言的弱点。品牌认为，由于它们具有logo，颜色和字体，因此可以通过任何方式将它们拍打在一起。由于品牌识别就是要向人们介绍自己，因此使它成为愉快的体验很重要。在信息设计中，这意味着提供真正一致且凝聚力的演示。

目标是设计一个直观的层次结构和布局，以简化导航视觉传达的过程。考虑内容的正确顺序，包括标题，子标题，正文，图像等。

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