什么是品牌?拥有品牌有什么好处?

为什么我们需要开发一个品牌?

建立一个品牌需要多长时间?

我如何用很少的预算来开发一个品牌?

我需要一个标志来建立一个品牌吗?

我需要将我的品牌名称注册为商标吗?费用是多少?

拥有一个知名品牌会对我不利吗?

我能在多大程度上扩展我的品牌以覆盖新产品或服务?

我的品牌值多少钱?

1. 什么是品牌?拥有品牌有什么好处?

品牌设计是一组易于识别的特征(或身份)，可以提高产品或服务的声誉。

一个品牌应该体现你的产品或服务的独特卖点。会计师可以估算出你在品牌设计价值上建立的商誉。

品牌不只是大公司的专利——它们可以让小企业脱颖而出，尤其是在竞争激烈的市场。强大的品牌形象将帮助你建立对竞争对手的优势，并能打开新的机会之门。例如，其他的生产线可以作为你自己的产品购买、品牌和销售。

品牌的关键属性包括名称、符号或设计(或三者的组合);这个品牌标识一个产品、服务、个人或组织有一个独特的卖点。它可以用于所有的营销活动。

一个成功的品牌必然带来卓越的利润和营销业绩。一个品牌可以使一个产品或服务脱颖而出，并作为资本资产增加重大价值。

2. 为什么我们需要开发一个品牌?

一个强大的品牌有助于推销你的信息和利益。只要你推出的新产品和服务符合现有产品的标准，推出新的品牌产品就会容易得多。品牌是你的大使和倡导者，吸引客户并让他们放心。与此同时，它将有助于带来新的客流。

3.建立一个品牌需要多长时间?

建立一个广受认可的品牌可能需要几年时间——越早开始越好。以下是你需要采取的第一步:

试着想出一个能让人记住的、有意义的商标名来概括你的工作，确保它与你所在领域的现有商标名不冲突。

列出你想要传达的品牌属性。

委托一个适当的标志。当你有了正确的设计，确保它无处不在。

开发一个企业形象和色彩方案，可以用于你的网站，文具，货车，标志，员工服装和广告。

确保你所有的产品和服务都是可靠的、兼容的、符合标准的。一个薄弱环节就会降低品牌的价值。

建立一个品牌的时间就是你的客户接受你的品牌价值的时间。这些可能包括信念，例如，你的产品或服务将提供更好的价值或比竞争对手更可靠。他们可能也会开始相信他们会比其他人更喜欢你的产品或服务，认为你的产品或服务最适合他们这样的人。

很明显，这些价值观是基于客户对你的公司的看法，它在特定领域的权威和声誉，以及你的产品提供的特殊利益。你的客户的好评将是基于实质的;继续履行你的承诺将确保你的品牌获得成功。

这种权威和声誉是不容易赢得的，所以建立一个真正的品牌可能需要时间、金钱和其他资源。

4. 我如何用很少的预算来开发一个品牌?

决定你的价值观或什么使你与众不同不需要花费任何东西。然而，传达你的品牌信息和风格将不可避免地需要一个预算承诺。你可以预算的关键领域是:

简明扼要地传达你的信息的原则或任务陈述的发展。

设计需要，比如一个网站，一个logo，商务文具和产品包装。

传达和支持品牌承诺的广告和促销材料。

培训员工，确保员工了解你的品牌价值和业务目标。

5. 我需要一个标志来建立一个品牌吗?

一个独立的标志，作为一种独特的方式写你的公司或产品名称，不是一个品牌的基本要求。许多知名且盈利的品牌都没有标识。他们通常依靠自己的名字来创造必要的影响，而不是图形。然而，品牌名称的外观和商标一样需要细心和注意。使用设计师来创建一个适当构思的品牌名称标识是值得的，而不是仅仅选择一个有吸引力的字体。

6. 我需要将我的品牌名称注册为商标吗?费用是多少?

注册不是必须的。但是，如果你的商标在商标注册处(知识产权局的一部分)注册，这将有助于解决任何未来的争端。要注册，你的商标必须是“与申请注册的货物相关的有特色的”，并且“不具有欺骗性或违反法律或道德”。你需要检查是否有其他人已经注册了相同的商标或类似的东西。

注册(每10年更新一次)的费用是每类200英镑，每类额外申请50英镑。你还应该考虑到搜索和咨询工作的其他费用。所有这些的价格都列在英国政府的网站上。你可以把这项工作委托给商标代理人，他也可以是专利代理人。从特许商标律师协会或特许专利律师协会找到一个合格的。

7. 拥有一个知名品牌会对我不利吗?

只有当一个品牌被丑闻玷污，或被视为过时、脱离实际或不可靠时，它才会产生反效果。在这种情况下，品牌不再增加价值。

8. 我能在多大程度上扩展我的品牌以覆盖新产品或服务?

一个品牌名称可以延伸到新产品或服务，但只有在相同的品牌价值适合新添加的情况下。

维珍（Virgin）品牌的创始人理查德•布兰森(Richard Branson)或许把它推向了极端，将同一个品牌延伸到了从航空公司、火车到音乐和葡萄酒的各个领域。但在你拥有维珍所拥有的市场力量之前，更温和的野心应该会占上风。

9. 我的品牌值多少钱?

无形资产的财务价值只有在企业被购买或出售时才会体现出来。一个公司的主要资产可能不是它的场地或设备，而是它的客户名单和它与这些客户关系的质量。此外，品牌是声誉的核心——吸引新客户并留住现有客户。

品牌价值是一个主要问题;成功的品牌是公司重要的资产。投资于一个品牌，以改善其形象或定位，通常可能比投资于其他方式，如购买新设备，产生更好的效果。

这是一个非常重要的领域，不能靠运气或猜测。如果你需要给你的品牌价值一个数字，找一个在这个领域的专家会计师。