品牌联想

是指记忆中的一组信息节点，它们构成联想网络，并与一个关键变量相关联。例如，品牌形象、品牌个性、品牌态度、品牌偏好等变量是描述品牌自我一致性来源的网络中的节点。在另一个例子中，品牌认知和品牌回忆这两个变量形成了一个描述消费者品牌意识或品牌知识的链接网络。

品牌态度

是指“购买者对品牌满足当前相关动机的感知能力的整体评价”

品牌意识

是指消费者在各种情况下对品牌的认知程度。营销人员通常确定两种不同类型的品牌知名度;即品牌识别和品牌召回。

品牌资产

在文献中，品牌资产有两种不同的定义。首先，会计定义认为，品牌资产是衡量一个品牌的财务价值，并试图衡量品牌的净额外流入或品牌的无形资产的价值。另一个不同的定义来自营销，在营销中，品牌资产被视为衡量消费者对一个品牌的依恋程度的标准;消费者对品牌的联想和信念的描述。

品牌形象

是指一个组织想要投射的形象;是与一个品牌相关的心理意义或意义轮廓

品牌人格

是指“一套既适用于品牌又与品牌相关的人类人格特征”

自我品牌一致性

自我品牌一致性基于这样一个概念:消费者更喜欢个性与自己一致的品牌;消费者倾向于与品牌个性相匹配的品牌形成强烈的依恋关系

品牌偏好

是指“消费者对特定品牌的倾向，概括了他们对品牌刺激的认知信息加工”

品牌定位

品牌导向是指“组织对品牌的重视程度以及组织的实践活动以建立品牌能力为导向”。这是一个深思熟虑的方法与品牌合作，包括内部和外部。对强大品牌的兴趣增加背后最重要的驱动力是全球化的加速步伐。这导致许多市场上的竞争越来越激烈。一个产品的优越性本身已不足以保证它的成功。技术发展的快速步伐和市场上仿制品的增长速度极大地缩短了产品的生命周期。其结果是，与产品相关的竞争优势很快就有可能转变为竞争先决条件。因此，越来越多的公司正在寻找其它更持久、更具竞争力的工具，如品牌。