打造强大公司品牌的7个基本品牌策略
2020-04-21 21:54:40


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拥有令人惊叹的品牌logo和网站不足以在客户心中占据特殊的位置。重要的是要有一个强大的品牌战略,以使业务在市场上更有价值。像Microsoft,Apple和其他公司这样的公司以最佳的品牌策略在观众心中留下了难以置信的印象。 

这些组织之所以与众不同,是因为它们制定了成功的品牌设计程序,并与最佳的品牌战略咨询公司联系在一起,这些公司帮助他们围绕购买者风险的各个阶段深刻理解客户的需求。

以下是提升在市场中的品牌形象所需的7种品牌战略


1深入了解预期兴趣组。

必须围绕目标兴趣群制定有效的品牌策略。为什么?客户对您组织的看法是其品牌的特征;而不是它所保证或规定的关键。更重要的是,他们将决定组织从现在起保持现有的二十年……或仅保留一两年。 

让我们找到并控制您期望的兴趣小组的发展。可以想象,您最关注的人群可能并不适合品牌。或者,另一方面,努力会越来越活跃,这是可以理解的。如果您限制或扩大了预期兴趣组的参数。让品牌塑造过程集中在与特定人群的紧密联系上,只有那些会因您为他们提供的产品而感到兴奋的人。

另外,专注于不断寻找有关客户的追求;它们的必要性,困难和倾向可能会移动和发展。准备通过反映您正在关注客户需求的品牌物质来适应这些发展。努力以他们未曾想到的方式为他们着迷。


2提出品牌报价。

在询问客户之后,请认识到组织的动机-为何计划的客户应该使您超越行业内其他人的动机。 

需要考虑一些查询以获得答案:

  • 客户的困难和要求是什么?

  • 我们的答案将以何种方式帮助解决这些困难和必要性?

  • 我们的答案有什么优势?

  • 我们如何用我们的答案或服务来吸引客户?· 

  • 我的组织和服务有何独特之处?


3建立中心信息。

使组织与众不同的关键是要知道,因为这会使您制造出有说服力的案例,说明为什么客户应该选择组织。

投资精力探索组织的目标声明,愿景说明和“为什么”进入市场的目的是什么?超越要出售的“ Whatsapp”的基本要素,并进一步挖掘。 

欢迎各种工人加入有关这些主题的讨论。您将获得有关组织核心的更多见解,包括团队为何积极地为客户服务。

建立该中心通知时要简短;分解与客户希望改善生活的协调程度。清晰的人群和组织的关键帮助决定了通知的基础。

以宜家为例,它具有至关重要的“使无数个人每天都有上乘的常规生活”。高管阶段Asana需要“通过授权所有团体轻松合作来繁荣人类”,而便携式阶段SkyGiraffe则试图“在一个孤独的日子里实现风险可移植性。”


4建立品牌的声音和外观。

品牌宣传和视觉资源(例如标语和徽标)可用于反映组织与客户之间的动态关系。他们应该在目的声明和品牌特征后面传递信息。

与传统银行相比,Basic是一家数字银行,可以通过稳定的品牌塑造程序将自己作为易于理解的选项进行分离。从组织的对话语气到直接,紧凑的整个站点和应用程序的通知,Simple利用一种不同的声音将注意力集中在发现传统银行业务遥不可及的人群中。 

如果您正在与同伙一起创建品牌资源,包括标语和徽标,请与附近的组织合作,以了解客户,组织文化和主要目标。他们应该专注于与团队共度时光,以增加重要的见解,这些见解可以反映组织的特征和活力,并将其作为视觉品牌资源(包括徽标,色相,版式和摄影)的组成部分。


5制定重要的物质方法。

通过可靠的物质技术来提升品牌,该技术可以绘制出您如何在客户购买风险的每个阶段解决客户的难题。

利用包含技术工具(例如内容知识)的martech堆栈,您可以收集洞察力,以在正确的游览阶段为正确的客户提供正确的信息。让信息洞察力同样可以控制人群的最佳媒体类型,例如,录音,网络广播,在线期刊和在线课程。 

通过展示您对客户的理解-以与他们特别相关的方式指导他们,团队可以帮助建立品牌信任。对于另一个组织而言,在“意识”安排期间建立品牌信任尤为关键。它有助于树立您在行业中的竞争者的声望。 


6研究比赛。 

必须总结组织自身的品牌故事以及与客户之间的特殊关系,但另一种品牌技术应该跟随竞争对手。它使您能够识别组织与竞争对手之间的主要区别。

深入的研究可以帮助您确定竞争对手满足客户需求的程度。同样,它可以帮助您发现业务中的缺点,在这些方面中,您可以通过向客户证明您获得了他们并且可以特别解决特定问题,从而增加了首选职位。

此外,您可能会发现一些领域,在这些领域中,您可以与竞争对手相比更加突显品牌动机。探索将这些启示纳入品牌系统的方法。


7始终处理品牌方法。

通常必须弄清楚品牌方法论,该如何保证一致性并增强品牌忠诚度。这包括确保所有员工都遵循品牌规则,包括视觉资源的利用,例如徽标和文字样式,品牌语调和内容通知。

确定如何将品牌的各个部分传达给前端的代表,以及如何强化它。考虑分配一个工人或一组代表来筛选组织对品牌信息,角色和视觉外观(以及故事)的坚持程度。

可预测的品牌信息和视觉效果将帮助客户有效地感知组织,就像将品牌树立为行业领袖一样。

非凡的品牌传达了组织与最佳客户的协作将具有多么重要的意义。此外,借助内容知识提供的重要见解,品牌可以可靠地传达满足客户需求的品牌实质体验。




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