从头开始进行品牌设计的7个步骤
2020-03-30 22:14:24

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从头开始建立一个出色的品牌绝非易事。

“它看起来像什么?”

“它应该让人感觉如何?”

“它会引起我的目标受众的共鸣吗?”

当开始思考如何在销售产品和试图达到的目标之间建立联系时,不可避免地会出现这些问题。

无论是只有一个业务构想,还是想改变现有的品牌,这都需要了解的有关为企业建立强大的品牌形象的知识。

什么是“品牌”?

品牌不仅仅是在拥挤的市场中与众不同的可识别的名称和徽标。

人们与企业互动时,品牌就是人们对您的看法-无论是控制的印象还是您无法控制的印象。

我们每个人都有一个名字,一个面孔,一种风格,一种交流方式,我们对不同人的不同印象以及当我们不在会议室时他们对我们的评价。

同样,企业要管理名称,产品,徽标,颜色,字体,声音和声誉,以构成他们的身份并影响他们的感知方式。

在将品牌扩展到业务的各个部分时,如果无法保持一致性并保持一致性,就无法建立品牌。但这首先  要确定一致性的外观以及您想要唤起的感觉。

如何建立品牌

建立自己的品牌基本上可以归结为7个步骤:

  1. 研究您的目标受众和竞争对手。

  2. 选择重点和个性。

  3. 选择您的公司名称。

  4. 写你的口号。

  5. 选择您品牌的外观(颜色和字体)。

  6. 设计您的徽标。

  7. 在您的业务中应用您的品牌,并随着您的发展而发展。

虽然您可能会在调整品牌时重新审视某些步骤,但在塑造品牌形象时必须考虑各个方面,这一点很重要。 

让我们从奠定基础开始,以告知您建立品牌的方式。

1.弄清在市场上的位置

在开始做出有关品牌的决定之前,需要了解当前市场:潜在客户和当前竞争对手是谁。

有很多方法可以做到这一点:

  • 百度搜索您的产品或服务类别,并分析出现的直接和间接竞争对手。

  • 检查与您的客户相关的子目录,并窃听他们的对话和产品推荐。

  • 与属于您目标市场的人们交谈,并询问他们在您的空间中购买了哪些品牌。

  • 查看目标受众关注并接受的相关社交媒体帐户或页面。

  • 在线或离线购物,了解客户如何浏览和购买产品。

在进行研究时,请注意以下事项:

  1. 您的“最低挂果”客户是谁 -您最容易卖给谁。

  2. 您最关注的竞争对手是谁?那些在市场上已经建立并广为人知的品牌。

  3. 您的客户怎么说,他们谈论什么 -他们的兴趣和表达他们的语言。

继续前进之前,务必要对此有所了解,因为它将告知您的品牌应关注的重点以及如何使自己与竞争对手区分开。

2.定义您品牌的重点和个性

品牌不能成为所有人的一切,尤其是在开始时。

重要的是要找到您的关注点,并在建立品牌时告知品牌的所有其他部分。


定位声明

定位声明是一到两行,可以说明在市场上的主张。这不一定是放在网站或名片上的东西,仅是为了帮助您回答有关品牌的正确问题。


我们将[目标市场]的[产品/服务]提供给[价值提案]。

与[替代]不同,我们[主要区别]。

例如,我们为徒步旅行者提供水瓶,以保持身体水分,同时减少他们的碳足迹。与其他水瓶品牌不同,我们为您购买的每瓶水都种一棵树。 

独特的价值主张  是所竞争的一件事。找到它,继续进行下去,并将其作为您品牌传达的信息的一部分。

另外,如果您要创办的公司的核心是事业,例如,您要创办一家社会企业,您也可以将其写成使命宣言,向客户或全世界做出明确的承诺。

您会把哪些字眼与您的品牌联系起来?

看品牌的一种方法就是看它是一个人。他或她会是什么样?您的客户会被什么样的个性吸引?

这将帮助您在社交媒体上传达您的声音,并在视觉和书面上传达所有创意的语气。

一个有趣且有用的品牌练习是介绍3-5个形容词,形容可能引起受众共鸣的品牌类型。我整理了此特征列表以帮助您入门。

什么样的隐喻或概念描述了您的品牌?

将您的品牌视为一个隐喻或拟人化可以帮助您确定自己想要拥有的个性。

它可以是交通工具,动物,名人,运动队等任何东西,只要它在您的脑海中享有显赫的声誉,就可以唤起您希望品牌散发出来的那种氛围。

例如,如果我想创建一个针对企业家的品牌,我可能会选择使用浣熊作为起点:他们是顽强的幸存者,他们会为自己的繁荣做出贡献。

如果您的品牌是动物,那它将是什么动物  ?为什么您喜欢它?

3.选择一个公司名称

“其他名字的玫瑰仍然闻起来很甜。但是用另外一个名字来形容耐克的脚步会变短。”

名字叫什么?根据您要开始的业务类型,可以确定您的名字影响很小或影响很大。

正如我们之前所说,品牌不仅仅是名称。品牌的个性,行为和声誉确实是在市场上赋予名称含义的要素。

但是作为企业主,您的公司名称可能是您必须做出的首批重大承诺之一。如果您决定走这条路,将会影响您的徽标,域名,市场营销和商标注册(很难用商标来描述您所售商品的通用商标名称)。

理想情况下,您想要一个难以模仿的企业名称,甚至更难与市场中现有的参与者混淆。如果您有计划扩展自己提供的产品线,请考虑保持您的企业名称广泛,这样比根据您的产品类别选择品牌名称更容易进行调整。



由于您的品牌名称也会影响您网站的域名/ URL,因此在决定之前,请务必四处逛逛以查看可用的内容。查看我们的指南,以选择一个好的公司名称。

如果没有其他原因,也要确保由一个密友组成的焦点小组来命名您的名字,除非要确保它没有意想不到的含义或与您可能错过的其他名称过于相似。


4.选择品牌的颜色和字体

取名后,您需要考虑如何形象地表示您的品牌,即颜色和版式。当您开始构建网站时,这将派上用场。

选择你的颜色

颜色不仅仅定义您品牌的外观;他们还传达了您想要交流的感觉,并帮助您在整个品牌中保持一致。您需要选择与直接竞争对手不同的颜色,以避免引起消费者的困惑。

颜色心理学并不是一门精确的科学,但是它确实有助于告知您所做的选择,尤其是涉及徽标颜色时。

此信息图很好地概述了不同颜色通常引起的情感和联想。

重要的是要考虑调色板上的白色和黑色文本清晰易读,以及彩色文本在白色和黑色背景上的外观如何。尝试使用诸如Coolors之类的工具 来集思广益,共同使用各种颜色,获取十六进制代码以方便使用,并在不同的阴影中进行筛选以找到所需的颜色。 

选择字体

此时,最好在网站上查看可能要使用的字体。

最多选择两种字体以避免不必要的混淆,一种用于标题,另一种用于正文(不包括您可能在徽标中使用的字体)。 

您可以使用“ 字体对”来浏览多种字体,这些字体可以很好地结合在一起,并在必要时进行下载。

5.写一个口号

醒目的标语是一项不错的资产-您可以在Twitter的个人简介,网站标题,名片以及其他几乎没有什么词可以产生重大影响的地方添加简短而具有描述性的内容。

请记住,在找到新的营销角度时,您始终可以更改口号- 百事可乐  在过去的几十年中经历了30多个口号。 

良好的口号简短,醒目,给人留下深刻的印象。以下是一些编写自己的口号。


尝试使用我们的标语制作工具  集思广益,或者简化您的定位声明,以产生一些潜在的一线人物来形容您的业务。 

6.设计您的徽标

当考虑建立品牌时,公司徽标可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由。毕竟,这是您公司的面子,并且可能存在于您的品牌存在的任何地方。

理想情况下,您需要一个独特的,可识别的徽标,并且该徽标具有可伸缩性以适合所有尺寸(通常被忽略)。

考虑一下需要使用品牌徽标的所有地方,从您的网站到微博页面的个人资料图片,甚至是您在当前浏览器标签中看到的小“图标”。

例如,如果您有文字徽标作为微博头像,则几乎无法阅读。为了使您的生活更轻松,请使用徽标的方形版本,其中包含即使在较小尺寸下仍可识别的图标元素。

请注意,沃尔玛徽标如何同时具有“火花”图标和文字标记,可以分别使用。 

以下是一些不同的徽标类型,您可以选择这些徽标类型来帮助您与设计师交流并找到对您的品牌有意义的样式。请牢记您选择的颜色和字体,以确保它们与徽标一起使用以传达您的品牌。 

抽象徽标没有明确的含义。它只是形状和颜色,您无法轻易地将其绑定到现实世界中的任何事物。 

抽象徽标的好处是它没有天生的含义,您可以自己动手制作,并在客户的头脑中实现。

吉祥物徽标通常由人物的面孔表示。它们可以使您的品牌人性化,但请注意,它们现在是过时的样式,仅在某些情况下才建议使用(例如,您故意要具有复古感)。

徽标徽标通常是圆形的,并结合了带有徽标的文字,使字体大胆而富丽堂皇。但是,如果设计过于复杂,则缩小它们可能会失去影响。但是做得对,它们可以制作出令人难忘的徽标样式。  

字母徽标将您的完整公司名称的缩写变成徽标。如果您选择的公司名称包含3个或更多的单词,则可能要考虑这种风格,尤其是在首字母缩写很吸引人的情况下。 

图标徽标是代表您的品牌的视觉隐喻。与抽象徽标不同,图标徽标暗示了有关该产品的某些信息(Twitter的小鸟暗示了平台上频繁出现的简短“推文”)。 

作为未建立的品牌,您应避免自己使用图标徽标。但是,如果您不确定想要的徽标类型,通常将图标徽标与文字标记配对是一个安全的选择。 

字标徽标可将您的品牌名称,颜色和字体转变为视觉标识。字标的问题在于,通常很难在可缩放的方形设计中创建它们,并且在缩小时很容易失去其可读性。

但是,您可以通过简单地获取随附的图标徽标或将字标记的第一个字母转换为单独但相互连接的徽标来解决此问题,就像Facebook对F所做的那样。

由于每种徽标类型都存在限制,因此许多徽标是样式的组合。

作为一项新业务,您可以在充分利用两者的优点时,无需在文字标记上选择图标。这样可以更轻松地满足创建可扩展徽标的条件,同时仍将品牌名称放在首位和居中。例如,麦当劳可以在整个文字标记不适合的地方使用其标志性的金色拱门。 

除非您拥有自己的设计印章,否则您可能会委派徽标的创建。你可以外包它的低成本Fiverr或运行一个标志比赛99Designs。

查看Seek Logo以获得更多徽标灵感,或使用我们的Hatchful徽标制造商开始产生想法。此外,还有关于如何设计徽标的全面指南,可逐步指导 您完成整个过程。

7.随着您的成长,应用,扩展和发展您的品牌

建立品牌不仅要建立徽标或标语,甚至要推出品牌。 无论您与客户互动的地方如何,您的品牌都必须存在并保持一致,从您为网站选择的主题到您进行的市场营销再到客户服务,再到包装和运输产品的方式。

当您向更多的顾客介绍和了解他们是谁以及如何与他们交谈时,您将继续塑造和发展自己的品牌。

重要的是要意识到,您永远不会对人们对您的品牌的看法拥有100%的控制权。

您可以朝正确的方向拉动客户,给人留下良好的第一印象并管理您的声誉,但是您无法控制每个人头脑中存在的个人看法(例如,如果他们有不好的客户服务经验)。

您所能做的就是尽最大努力向前迈进,并尝试与您的核心受众产生共鸣。但希望在这一点上,您拥有启动的工具,知识和资源。