即合品牌策划助力芳蕾 | 定义新品类 掌握新主权
芳蕾植水,开创近水轻功能水饮大市场

项目背景

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。 山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。 2018年,芳蕾集团在产业研发上取得开创性突破,凭借专利电微波低温干燥和真空低温循环干燥技术,创新研发出“芳蕾植水”产品,成为近水轻功能医美水饮的独特产品代表。

客户名称:山东芳蕾集团

所属行业:农业 电商

服务时间:2018.11.

服务项目:产品定位 产品命名 创意设计 渠道推广

芳蕾轻功能水饮项目的三个重点任务:


1、在水饮市场高度饱和的现状中,如何预测趋势 突出重围?

2、如何精准定位原点人群,策划圈层营销至大众消费?

3、如歌根据产品定位构建产品形象价值系统?


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即合的解决策略



一、水饮市场趋势

饮料行业产量逐年上升,但增速放缓;市场竞争激烈,导致的同质化现象使行业产能过剩,供大于求;新兴消费者的消费需求不断变化、高涨,符合年轻人口味的新产品暂未跟上,导致供不应求;大单品时代结束,市场趋势源于消费观念的变化。

年轻人追求高端化、健康化产品,

水的五次革命:自来水——瓶装水桶装水——纯净水——矿泉水——碱性水

饮料基本上两年就会有一个流行产品出现,口味、健康、时尚成为即饮型三个典型的驱动因素。


二、即合品牌策划为芳蕾制定的产品战略

1. 站在认知的基础上造类(借势造类)

2. 发挥产能优势,放大品类

3. 品牌高端年轻化


三、不是普通的水,也不是普通的饮料

来自玫瑰的细胞中的水是细胞液,

健康、无添加,能到人体细胞中去复原美丽的水

与竞品最大的区别——非泡制,直接萃取于重瓣红玫瑰的鲜花。


1. 产品名称:植水

2. 产品原理及价值:从细胞中来到细胞中去 赋元深度美丽

3. 品牌广告语:一水多能 植为更美的你

4. 产品支持点:

可追溯:鲜花生态种植基地

非泡制:低温真空原朵源萃

不添加:原料纯粹0糖0脂0卡

更自然:植物中的水物理冷萃

5. 使用场景刻画:

6.行业定位:轻功能医美水饮开创者


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