即合助力净宝康 创领洗护新生
净宝康洗衣液品牌策划 --打造洗护新势力,构建产品大布局

项目背景

生活中的每一人都希望能够得到爱与关怀,我们都在 竭尽所能的给家人营造舒适,温暖,健康的生活环境,我们使用各类清洁产品,就是为了使家人的健康免受侵袭,然而清洁产品的问题却层出不穷,时刻威胁着家人的健康,秉承“清洁无忧,健康相随“的理念,净宝康应运而生,摒弃有害添加,严选健康成分。净宝康将对爱的守护贯穿生活的每个角落,让有爱的地方就是净宝康相伴。

客户名称:菏泽淼鑫清洁科技有限公司

所属行业:洗护行业 日用品行业

服务时间:2019.09

服务项目:品牌定位 品牌命名 系统打造 产品策划设计

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项目背景:

生活中的每一人都希望能够得到爱与关怀,我们都在  竭尽所能的给家人营造舒适,温暖,健康的生活环境,我们使用各类清洁产品,就是为了使家人的健康免受侵袭,然而清洁产品的问题却层出不穷,时刻威胁着家人的健康,秉承“清洁无忧,健康相随“的理念,净宝康应运而生,摒弃有害添加,严选健康成分。净宝康将对爱的守护贯穿生活的每个角落,让有爱的地方就是净宝康相伴。


净宝康项目的三个重点任务:

1、如何在洗护行业品牌同质化严重的情况下,塑造品牌形象,创造品牌新生?

2、如何构建品牌及产品名称,出品即占领,占据行业至高点?

3、如何根据品牌及产品定位构建形象价值系统?


即合的解决策略

一、即合品牌策划设计为净宝康制定的品牌策略:

顺应大势占先机,“三力”(洁净力,呵护力,健康力)融合传递品牌独有价值

1、品牌名称:净宝康

2、品牌定位:让清洁更健康

3、品牌传播语:净宝康,让清洁更健康

4、产品支持点

 无菌保障生产更无忧:自建生产工厂,全程无菌才能更健康

研发保障品质更上乘:国内专业研发团队,专注研发保证健康品质

原料保障使用更安全:原料萃取天然,绿色健康安全享受


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塑造IP夺心智,“三力”(洁净力,呵护力,健康力)融合打造品牌专属基因

1、大品牌大智慧,通过“三力”定位“海豚”形象基因,加以创新深化塑造康仔IP形象,既符合净宝康品牌调性,又具亲近消费者之感,与消费者0距离,拉近关系。

2、IP形象活用,贯穿品牌始终。即合将IP形象贯穿于净宝康品牌的方方面面,甚至将之融入产品瓶型的设计当中,IP与品牌共同发力,助力品牌新生。




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二、即合品牌策划设计为净宝康制定的重点产品策略:


概念全面升级,开创行业先例

1、产品名称:净宝康·洗衣原液

2、产品传播语:洗衣原液净宝康,让清洁更健康

3、产品支持点

6效合一(抑菌,除螨,护形,护色,增香,防静电)

立体去污

水质超适性

浓萃无添加*


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三、净宝康品牌其他产品系列的构建:


用心打造纯粹,彰显洗护健康

1、产品名称:净宝康·婴幼儿水性洗衣液

2、产品传播语:净宝康婴幼儿水性洗衣液,让清洁更健康

3、产品支持点

无色:液体呈透明质地,不添加人工色素,还原洗衣本真原色

本味:不添加任何香味剂,让宝宝远离气味敏感和刺激

无添加:无磷无苯无荧光剂,不添加酒精防腐剂等有害刺激成分

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人无我自有,人有我更优

1、产品名称:净宝康·益生菌洗洁精

2、产品传播语:净宝康益生菌洗洁精,让清洁更健康

3、产品支持点

益生菌配方:益生菌配方研制,可清洗奶瓶、果蔬餐具,温和呵护家人健康

去油不残留*:富含强效活性去油离子,拥有卓越去油功效

清新祛味:蕴含西柚精华,帮助去除腥味及油味,气味更清新

GMP权威认证:通过国家GMP权威认证,专业认证更可靠

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