即合策划设计助力肤素科技
从0到1品牌+产品系统构建

项目背景

袜子是每个人必备的一项穿戴用品,可以说伴随着人们每天的日常,对于脚部保护起着重要的作用。随着科学技术的渗透,个性化和功能性的袜子已经成为了趋势,但是功能袜品牌集中度低,行业没有领导品牌。 肤素,作为新一代黑科技技术功能袜,对接年轻趋势,关联社交场景,是当代优秀青年的潮流袜品。

客户名称:浙江肤素新材料科技有限公司

所属行业:纺织科技 家纺 服装鞋帽袜品 抗菌纤维

服务时间:2020.06

服务项目:品牌定位 品牌策划设计 产品创新 产品包装设计

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肤素袜品项目的重点任务:


1、如果将功能性袜品与年轻消费者关联起来?

2、如何让更多消费者认可肤素碳棉黑科技?

3、如何让肤素代表功能性袜品?



即合的解决策略


一、即合品牌策划设计为肤素制定的产品战略:


错位竞争+关联社交场景+锁定年轻人群

泛Z世代已经成为主要消费力,而袜子对于他们来说也不仅限于满足穿戴,更多的是为了好玩、好看。即合创意为肤素挖掘产品核心价值点,聚焦肤素技术的核心材料,提炼出C&C碳棉科技技术,打造袜子黑科技概念。



二、肤素CC袜,袜子新物种:

品牌名称:肤素

品牌定位:年轻人的潮流袜品

产品siogan:袜子黑科技,CC好脚丫

产品支持点:负氧离子;远红外;抗菌防臭;置入式功能纤维,持久抗衰减;



品牌价值系统构建


1、品牌标志及VI系统设计


2、品牌IP外星人符号设计


3、品牌技术概念价值清晰化设计










年轻款功能袜产品矩阵设计

1、男款包装开发设计

2、女款包装开发设计

3、礼盒及快递箱开发设计










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商务款功能袜产品矩阵设计

1、男款包装开发设计

2、女款包装开发设计













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