即合助力河北绿岭抢占品类主权
塑造核心价值,打造中国烤核桃领导品牌

项目背景

一说到坚果,我们首先想到的就是坚果品类里的四大巨头:碧根果、开心果、腰果、夏威夷果。在我国,坚果消费量上涨潜力巨大,但坚果四巨头都是来自国外的坚果。有没有一种能够代表国内坚果的产品? 绿岭烤核桃在消费者吃过后有极高的购买的几率和复购率。绿岭烤核桃应该是像碧根果、腰果一样高端的中式坚果。挖掘绿岭烤核桃的核心工艺,传承古法烤制过程,聚焦火候,打造绿岭火猴烤核桃。

客户名称:河北绿岭有限公司

所属行业:种植 加工 休闲零食 电商

服务时间:2020.05

服务项目:产品概念打造 卖点提炼 包装设计 产品上市

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绿岭烤核桃项目的重点任务:

1、如何吸引更多的消费者吃坚果的时候就想到绿岭烤核桃?
2、如何让更多消费者认可绿岭烤核桃是行业第一品牌并带动绿岭核桃产业?
3、如何让绿岭代表烤核桃?


即合的解决策略

一、即合品牌策划设计为绿岭烤核桃制定的产品战略:

聚焦新世代消费者+产品年轻化+放大核心工艺

消费群体已经趋于年轻化,并正在成为新时代的消费力量。不同于其他品牌烤核桃,即合为绿岭烤核桃挖掘烤制过程中更深层次的核心标准,与其他烤核桃的核心区隔就是火候才是烤核桃好不好吃的关键。绿岭烤核桃强调的就是火候,是有温度、有感情,更是有传承的味道。


二、绿岭烤核桃,好吃的产品自己会说话:

与竞品最大的区别——绿岭烤核桃是聚焦工艺火候的烤核桃
1、品牌名称:绿岭火猴烤核桃
2、品牌定位:新中式高端坚果
3、品牌slogan:烤核桃好吃的关键在于掌握火候
4、产品支持点:
5、99%开口率 好果率
6、低温烤制:低温烘烤,保留核桃酥香味美
7、精选绿岭好核桃:绿岭自主研发核桃品种,国际认证有机好核桃
8、火候微控:传承中式记忆,好火候成就核桃好味


三、打造产品矩阵,强势曝光

针对绿岭烤核桃原有SUK不足的情况,即合为其打造产品矩阵,包括:礼盒装、自立袋、手抓包等不同产品规格、包装形式,使其区分线上线下渠道。即合不仅进行产品创新设计,同时更针对绿岭现有市场,进行上市落地的策略辅导,为其提供招商培训等增值服务,并依托绿岭核桃节进行强势线上线下曝光。


















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