即合品牌策划助力芳蕾|线上线下不一“young”
芳蕾玫瑰花草茶 打造玫瑰花草茶全系产品

项目背景

中国玫瑰出平阴,平阴玫瑰看芳蕾。平阴重瓣红玫瑰是全球唯一的药食两用的新资源食品,成为当今健康食品的新市场机遇。 山东芳蕾玫瑰集团聚焦玫瑰产业机遇。专注于玫瑰产业,形成了集玫瑰品种培育、玫瑰种植基地、玫瑰观光、玫瑰制品研发、玫瑰食品生产、玫瑰制品生产、全球玫瑰资源整合,玫瑰文化传播为综合生态的产业集群。成为国内玫瑰产业的航母品牌及企业。乃至世界玫瑰产业的佼佼者。 芳蕾集团以玫瑰为基,打造玫瑰花草茶全系列产品,立志成为玫瑰花草茶行业的代表。

客户名称:山东芳蕾玫瑰集团

所属行业:农业 种植 电商 快消

服务时间:2019.05

服务项目:产品概念 产品命名 产品策划 产品包装设计

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芳蕾玫瑰花草茶项目的两个重点任务:

1、在花草茶行业竞争日趋激烈的现状下,芳蕾玫瑰花草茶如何突破重围,占领市场?
2、如何根据产品定位构建产品形象价值系统?


即合品牌策划设计的解决策略


一、花草茶市场趋势
近几年花草茶行业发展迅速,市场竞争越来越激烈,导致市场同质化严重,同时,产能过剩使得市场供大于求;新时代的消费者对于产品的包装,形式,产地等也愈发考究,花草茶产品市场更新迭代速度加快,需要不断更迭产品来满足当代年轻消费者的需求。


二、即合品牌为芳蕾制定的产品战略:
新生代消费者+产品年轻化


三、芳蕾玫瑰花草茶,专注打造年轻化:
1、品牌名称:芳蕾玫瑰花草茶
2、产品传播语及概念点:核心产地,遵古方制
3、产品支持点:
核心产地:原料精选核心产地,放心产区
遵古方制:传承古方食志,谨遵传统
4、产品渠道:线上渠道和线下渠道
5、产品线规划:玫瑰柠檬茶、玫瑰红茶、玫瑰荷叶茶、玫瑰红枣枸杞茶











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