一、基于团膳产业的两大发展趋势，锁定历享的品类定位与品牌定位

趋势一：全产业链发展趋势

趋势二：全业态整合趋势

基于以上两个趋势，即合锁定了历享的品牌定位——团膳产业链全生态运营商。

品牌名称是品牌的首要元素，历享的名称不具有行业属性、缺乏辨识度，基于此即合将历享的品牌名称做了调整。品牌名称——历享央厨

二、基于团膳产业的四大形象塑造，锁定历享的传播基调及广告语

历享央厨作为一家有国企背景的团膳运营商，初期进入团膳行业时，首先要树立形象、彰显国企担当，努力成为济南市中央厨房团膳行业的标杆和典范。即合为历享央厨塑造了四大形象：

社会形象——国企担当，社会责任

技术形象——全周期、全链条、全营养、全追溯的食品安全技术

产品形象——更适合国人饮食习惯及营养需求的团膳产品

市场形象——从种子到筷子、从月子餐到养老餐的国民饮食全服务

历享央厨的四大形象塑造以后，品牌slogan顺势就出来了：品牌slogan——国民央厨，食安典范

三、历享央厨品牌视觉资产打造

1、品牌名称及品牌标志可视化

2、品牌记忆IP符号——央厨大狮

3、品牌宣传系统视觉打造

四、基于团膳产业的发展需求，建议历享的企业组织划分

1、5大管理中心保障国民吃的可口，吃的方便、吃的放心

种植基地及食材供应链管理中心、营养及技术研发中心、烹饪加工中心、食品安全管理中心、配送服务中心

2、历享央厨5大管理中心对应五大体系

食材严选体系、营养配餐体系、美食烹饪体系、食品安全体系、安心配送体系